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正在德國舉行的足球體育盛事——2024歐洲盃上，不斷出現在場邊的中國企業廣告已經成為公眾關注的焦點之一。
其影響力跨越國界，不僅在遙遠的中國引發熱議，更在德國本土激起了關於“中國企業強勢進軍歐洲盃”的廣泛討論。
有專家向《明鏡週刊》表示，此次2024年歐洲盃的商業贊助總額可達數億歐元。
歐洲足聯自己給出的消息顯示，此次歐洲盃的商業授權收入總共可達5億6千8百萬歐元。
這些廣告，以純中文的形式躍然於德國觀眾的視線之中，尤為引人注目。
從西班牙對格魯吉亞的酣暢淋漓，到德國力克丹麥挺進八強的關鍵時刻，場邊電子廣告牌上的中文字符如同橋樑，連接著中德兩國的體育熱情與商業合作。
尤為值得一提的是，本屆歐洲盃的13個國際贊助品牌中，有創紀錄的5家中國企業赫然在列：阿里巴巴集團旗下的速賣通與支付寶、電動汽車巨頭比亞迪、家電領軍品牌海信，以及智能手機新秀Vivo，共同書寫了中國品牌在國際舞臺上的新篇章。
相比之下，作為東道主的德國，其贊助商數量卻略遜一籌，僅有三家。
更令人稱奇的是，即便是在運用了“虛擬廣告牌”技術的比賽中，根據轉播國家的不同展示個性化內容，中國觀眾得以見到大量融入“中國第一”等元素的廣告，而在德國本土的電視轉播中，中文廣告的身影依然頻繁可見，彰顯了中國企業在國際體育盛事中的強大存在感和市場影響力。
德國電視二臺（ZDF）在報道中敏銳捕捉到了這一現象，指出中國企業在歐洲盃上的廣泛參與，不僅反映了中國經濟的蓬勃發展，也揭示了歐洲足聯在經濟利益與多元化合作之間的權衡。
儘管有德國民眾表達了對本土品牌更多曝光的期待，但不可否認的是，中國企業的慷慨贊助無疑為歐洲盃注入了強大的經濟動力，成為名副其實的“財神爺”。
歐洲足聯在回應相關質疑時強調，贊助商的選擇並非單一基於經濟考量，服務與互惠性同樣重要。
以比亞迪為例，其作為歐洲盃歷史上首個純電動汽車官方夥伴，不僅為賽事提供了環保用車，也完美契合了歐洲足聯的可持續發展戰略，展現了中企在國際合作中的創新與擔當。
事實上，中國企業在歐洲盃上的廣告之旅始於2016年，海信作為當年唯一的中國贊助商，成功藉助這一平臺實現了品牌國際知名度的飛躍。
此後，中國企業紛紛效仿，將歐洲盃視為提升品牌全球影響力的黃金機會。
據專家估算，本屆歐洲盃的商業贊助總額高達數億歐元，其中不乏中國企業的慷慨解囊。
這種趨勢背後，既有中國企業尋求國際市場擴張的商業邏輯，也蘊含著深層的地緣政治考量。
法國SKEMA商學院的查德威克教授指出：“歐洲盃廣告不僅僅關乎個別企業的經濟成功，這背後還有一個地緣政治策略。”
中國通過贊助國際體育賽事，向世界宣告其經濟實力、資金充足、關係網絡廣泛，以及參與全球治理的堅定信心。
這樣的舉動，無疑將增強中國在國際社會中的合法性和影響力，同時也在國內民眾中激發強烈的民族自豪感和認同感。
回溯至1954年瑞士世界盃，阿迪達斯以其創新的釘鞋助力德國隊戰勝匈牙利，鑄就輝煌。
此後，阿迪達斯與德國足球便如同不可分割的雙生子，共同書寫了無數傳奇篇章。
然而，這段長達七十多年的深厚情誼，如今卻面臨斷裂，令無數球迷、企業界人士乃至政府官員深感震驚與遺憾。
面對這些突如其來的變化，德國足協選擇了沉默，將問題推給了歐洲足球協會（UEFA）。
UEFA則僅僅公佈了一份合作伙伴名單，未能提供更深層次的解釋。
然而，從這份名單中我們不難發現，贊助商的選擇並非偶然，而是基於複雜的經濟考量與品牌戰略。
阿迪達斯提供“比賽用球以及志願者和工作人員的用品和設備”；源訊（Atos）為比賽提供IT服務；比亞迪提供電動汽車作為賽事用車；可口可樂為比賽提供飲料；德國鐵路為歐洲盃提供“特價車票”……
這些品牌各自在其領域內擁有極高的知名度與影響力，共同為歐洲盃的成功舉辦提供了堅實的保障。
經濟學家沃佩爾教授在接受採訪時指出，呼籲德國本土企業贊助本土賽事是“脫離現實”的。
在全球化的今天，消費品市場早已跨越國界成為全球市場的一部分，而足球賽事尤其是像歐洲盃這樣的頂級賽事更是具有全球影響力。
因此，贊助商市場的全球性趨勢不可逆轉。沃佩爾教授還進一步闡述了賽事組織者挑選贊助商的標準：出價最高且品牌戰略意義顯著。
這也就不難理解為何會有五家中國企業出現在歐洲盃的贊助商名單中——他們不僅擁有強烈的贊助意願，更具備支付高額贊助費的實力。
對於體育賽事的贊助而言，它不僅僅是一種簡單的經濟行為更是一種戰略投資。它關乎品牌的戰略定位、知名度的提升以及媒體關注度的增加。
正如阿迪達斯與德國足球的多年合作所展現的那樣，這種戰略捆綁能夠極大地增強品牌的信任感與價值。
然而隨著時間的推移當這種效益逐漸減弱時市場便會出現新的動態與變化。
至於為何相關方不願公開談論與金錢相關的問題則有多重原因。
一方面體育協會作為非營利組織在稅收方面享有特殊待遇；另一方面公開贊助金額可能會引發球迷的不滿與反感從而影響其忠誠度與支持度。
因此保持一定的神秘感與低調或許才是最為明智的選擇。
