歐洲盃今夜打響1/4決賽,八強捉對廝殺,多組豪強對撞,擴軍後的歐洲盃,在大半個月的廝殺後終於進入到最精華階段。
對於看球的球迷來說,僅剩的7場比賽,含金量和吸引力要比小組賽階段大得多。
八強戰中,上半區西班牙對德國,葡萄牙對法國,都是令人垂涎的較量,前組對決是本屆狀態最好的兩支球隊,後一組則有C羅大戰姆巴佩的球星看點。
對於小組賽只看集錦的歐洲盃關注者來說,西德大戰恰逢週末,又是0點開球,收視率有望大幅上升。
在關注歐洲盃的中國球迷中,有一個人數相對少、但卻特色鮮明的群體:女球迷,雖然佔不到半邊天,但也是不容忽視的存在。
在不少商家的營銷理念裡,歐洲盃大賽中,女性只是陪襯角色,甚至還是男球迷看球的“阻礙”。
比如某外賣平臺的廣告創意中,就連范志毅都要在看球時防備“河東獅吼”:“當你半夜看球,吵醒老婆……”
廣告中,範大將軍在沙發上嚇得瑟瑟發抖,於是只好點外賣哄老婆開心,才能繼續看球。
但事實上,中國女性球迷的佔比,其實並不那麼邊緣,更不是單純陪襯甚至阻礙。
從人數佔比來說,歐洲盃中國球迷的性別比例,大概在“三七開”左右。
根據艾瑞數智的調查,上屆歐洲盃中國觀眾裡男性佔比75.32%,女性為24.68%。
也就是十個球迷中就有接近三個女球迷,這個佔比,是不是高於你的想象?
當然,男女有別,中國的女球迷群體,確實有自己獨特的特點。
來看另一份某國內平臺的歐洲盃球迷數據調查。
在中國的歐洲盃男性球迷中,“看球也踢球“”的佔比達到41.8%。有超過四成人,踢球與看球相輔相成,足球,就是他們的核心需求。
而女性歐洲盃球迷中,有26.8%的人,是“看了世界盃這樣的大賽後”才成為了球迷,受到大賽氛圍的吸引以及媒體宣傳的影響,由此入坑足球。
另外,女性球迷中,還有30.4%的人選擇了“受到家人朋友影響”而成為球迷,而男性這一比例僅為15.4%。
所以,女性球迷這個群體中,確實有一定比例的“陪伴屬性”,當我在意的人看球,我也容易愛屋及烏、與他同好。
這其實也是年輕一代球迷的特點,共享與社交,是看球的搭配屬性。
在95後的Z世代球迷中,有35%表示,最開心是和朋友一起看比賽,而70、80後球迷,這一佔比只有6%,他們普遍更享受獨自看球。
這樣的屬性,造就了特殊的看球情境與需求,應運而生一批足球女主播,在歐洲盃期間走紅,她們也許未必“專業”,但卻有自己的優勢。
00後的艾米,畢業後做過模特和藝人助理,後來轉型網絡主播,歐洲盃期間,她穿著德國隊球衣與粉絲互動,吸粉不少。她說這是受爸爸的影響,中學時爸爸給她買了德國隊服穿,讓她開始關注足球。
“其實我並不是直播比賽,我直播的平臺沒有歐洲盃版權,我只是播放比賽聲音,然後和球迷聊天。看球很需要氛圍,一個人看球可能很無聊,有了這種直播,大家可以互動玩起來。”
“以前做助理一個月3千塊,現在直播一個月4、5萬,少的時候也有1、2萬,都是我的辛苦付出,也挺好的。”
在歐洲盃關注點上,你也能看到男女差異。
男性球迷最關注的歐洲盃內容,前三位是:比賽數據(38.5%)、集錦(30.2%)和球隊新聞(14.6%)。
女球迷最關注的前三位則是:賽場內外(23.1%)、比賽集錦(23%)和球隊新聞(20.5%)。在對球星的關注上,女性球迷選擇佔比(15%),高出男球迷一倍(7.3%)。
由此,我們可以預計,今夜明晨的兩場球,隨著後半夜C羅的登場,女性觀眾的人數可能會有較大上浮。
另一個數據,體現出歐洲盃期間女性的另類參與度。
據某外賣平臺的數據,歐洲盃開賽後,夜間訂單中女性球迷的佔比提升,尤其是凌晨訂單中,女性消費者的外賣量環比增長32%,明顯高於男性的25%。
當然,這其中會有不少陪伴另一半看球的女性參與者,即使她們被調侃為偽球迷,你也無法否認她們的參與。
更何況,當你真的走進女球迷人群,具體到單個的個體,你會發現,標籤化的偽球迷帽子,會被打得粉碎,她們中有些人對足球的瞭解,會令你由衷佩服。
80後的曉諾是某企業中層,每兩年的世界盃+歐洲盃,是她緊追的比賽。熬夜看球,其他業餘時間補覺,她認為很值得。
作為資深球迷,她開始看球是1996年歐洲盃,也由此喜歡上那屆冠軍德國隊:“對比埃爾霍夫的金球奪冠還有印象,時間過得太快了。”
在曉諾的家裡,還積攢著《足球俱樂部》與《當代體育》這兩本雜誌,“是上學時省錢買的,現在年輕球迷都不知道這兩本雜誌了”。
對於自己為什麼這麼喜歡足球,曉諾的回答是:“喜歡就是喜歡,女生要是愛上足球,會比男孩還瘋狂。”(李普利)