鄭欽文奪得巴黎奧運女單金牌，她說，“帶走了最想要的巴黎紀念品”。

份量最重的奧運金牌之一

有人說，相比四大滿貫的冠軍，奧運網球金牌含金量不足。

如果從世界職業網壇的立場去審視，這一說法沒有太大問題，但如果換一個立場和角度，結論卻會是不一樣的。

對於鄭欽文，對於中國網球來說，這枚金牌的份量，不亞於拿到大滿貫獎盃。

從鄭欽文本人的採訪中，你能聽出奧運金牌在她心中，是重於大滿貫的。

半決賽晉級後她說：“斯瓦泰克拿過四次法網冠軍，六次打敗過我，而我在最擅長的紅土、最重要的賽事中擊敗了她，這對我來說意義非凡。”

拿到金牌後，鄭欽文更是直言不諱：“對我和家人來說，奧運會一直都是比大滿貫重要的存在。在我們心中，國家榮譽永遠是要超過個人的。我相信，每個中國人也都是這麼想的。”

登頂過程中，擊敗前世界第一科貝爾，又拿下現世界第一、4次法網冠軍斯瓦泰克，還是在兩人交鋒6連敗之後的突破性勝利，這些都為鄭欽文的這塊金牌平添光環。

更何況，在當今世界風雲變幻的大局中，對於普通中國人的觀感，中國這兩個字的份量變得格外重，民族自豪感尤其需要顯眼的人與事來進行宣揚與自證。

當鄭欽文說出“我很累，但為了國家我還能再拼三個小時”時，她完美符合了大眾的這種需求。

在歐美人壟斷的項目中，為中國奪得金牌，還具有格外的意義加持。由此，巴黎奧運至今，如果評選國人最看重的金牌，很多人會投給潘展樂，也會投給鄭欽文。

商業價值對飆谷愛凌

如果說此前大滿貫亞軍已經為鄭欽文贏得了爆棚人氣，那麼這枚奧運金牌，勢必讓她的商業價值進一步攀升，可以預見的是，她將是又一個谷愛凌級別的優質女性運動偶像。

奧運之前，鄭欽文已經握有10個著名品牌的贊助合同，包括耐克、螞蟻集團（支付寶）、勞力士、威爾勝、斯維詩、麥當勞、伊利、佳得樂、霸王茶姬、蘭蔻等。

這裡還有一個需要提一句的因素，針對鄭欽文的代言贊助操作，對於商家來說更為簡單清晰。

在中國女性運動員圈子裡，女排、女乒、跳水等項目熱度極高，但因為運動員在團隊管理之下，涉及同步的團隊代言與資源分配等問題，商業運作的複雜因素較多。

而個人項目，尤其是職業化市場化成熟項目中的“單飛”運動員，更受商家青睞。如果再有國家榮譽加持，那自然是萬里無一的香餑餑。

谷愛凌是一個很好的例子。她個人代言品牌超過30個，去年收入2210萬美元，位列全球女運動員第二。其中賽場獎金僅有10萬美元，而代言收入高達2200萬美元，而其中大部分來自中國商家。

谷愛凌身上，顯露出當前中國運動明星的某些吸金密碼：雖然運動項目小眾，但個人形象良好，更有奧運冠軍、為國爭光等強大標籤傍身，是市場的最愛。

和谷愛凌一樣，鄭欽文如今也已經具備了所有這些頂流商業偶像元素。

鄭欽文早在11歲就走上單飛之路，和頂級國際經紀公司IMG簽約，該集團對於運作明星運動員富有經驗，旗下包括費德勒、納達爾、大阪直美、小威、莎拉波娃等網壇明星，李娜的經紀事務也由他們代理。

在該集團的運作下，鄭欽文在13歲時就被耐克簽下，能夠將她的價值最大化。

在奧運會之前，鄭欽文的商業收入已經是現象級的，在去年《福布斯》榜單上，她以170萬美元獎金加上550萬美元代言收入，位列女性選手收入榜第15名，成為李娜之後又一位上榜的中國女網選手。

谷愛凌在冬奧奪金之後，商業價值大爆發，那麼，等待鄭欽文的商業前景，已經不言自明。

時代需要個性化女性偶像

近年來的品牌贊助趨勢，已經出現了拋離演藝明星、偏愛優秀運動員的跡象，尤其是女性運動員。

隨著時代進步，這些年“她經濟”抬頭，女性獨立消費能力提升，女性消費群體越來越龐大，品牌對於女性運動員代言有了更大興趣，行業終於意識到，女性運動員不是供男性觀眾欣賞的“尤物”，她們是有著自己故事的獨立主角。

女性審美觀的改變，也推動著市場方向的轉變。

奧運競走冠軍王麗萍的話說，女性運動員帶動了大眾對於女性審美的標準改變。

“白瘦幼不再是最重要的審美標準，更多女性開始追求有力量有型，翹臀美腿、肌肉線條成為她們新的追求，比如在跑步的女性中，她們不再怕曬黑，不再怕出汗，不再怕腿粗，而能盡情享受運動的樂趣。”

谷愛凌也說過：“3公里5公里都跑不了，一點太陽都沒有曬過，這不是美，因為不健康，美麗是有力量，是自信和健康。”

所以，當膚色黝黑、肌肉線條發達的鄭欽文站在賽場上，本身就是對新時代女性之美的最好定義。

更何況，她的獨特性格，也讓這位新偶像平添了個人色彩濃厚的特質。

誰說女性就要溫良恭儉讓？甚至就要受欺負？

面對賽場干擾，鄭欽文無所顧忌，直接“XX”回懟。

這會讓你聯想到誰？會不會想起當年在場邊對著丈夫姜山好一頓“輸出”的潑辣妹子李娜？

不再是同一個模子打造出來、開口都千篇一律的標準版，而是各有各的個性甚至瑕疵，這裡說的“瑕疵”，甚至未必是貶義，反而是能讓普通人產生共鳴的真實感，是鮮明個性的佐證，是輿論場乃至市場眼中的加分項。

致敬前輩 超越前輩

鄭欽文的金牌，超越了前輩李娜的奧運成就，李娜在2008年拿下奧運女單第四，如今鄭欽文則圓了中國網球的奧運單打金牌夢。

不過，鄭欽文清楚，李娜的開創性是獨一無二的。奪金後她說：“我覺得娜姐才是亞洲第一人，因為她是第一個拿到大滿貫冠軍的球員。我現在是第一個拿到奧運冠軍的亞洲球員，也創造了歷史，但我覺得我還有很長的路要走。”

李娜對於中國網球的意義，不止是大滿貫這樣簡單，她作為代表人物，為後輩們趟出了一條路。

李娜的“單飛”，是中國網球職業化改革的開始，又趕上網球管理中心的職業化改革東風，終於有運動員可以脫離國家隊管理模式、脫離“體校、地方隊、國家隊”三級體制，脫離全運會為重的考核模式，融入到世界職業網球體系中。

當年網管中心主任孫晉芳的開明改革舉措，更是突破了以往的禁區，實現了中國女網真正的“職業化”：教練自主、獎金自主、參賽自主，收入歸運動員及其團隊所有。

就這樣，當李娜、鄭潔、晏紫等第一批單飛選手，被放飛到世界網壇這個更廣闊的天空後，中國網球也由此開始了騰飛。

鄭欽文則是這一飛躍的後繼者和受益者，所以當她致敬李娜等先行前輩時，她心裡一定清楚，中國女網如今這一切成就的起點是什麼。

2011年，當李娜問鼎法網女單、驕傲的捧起獎盃時，電視機前，9歲的鄭欽文擠在一堆孩子裡，羨慕的看著。

13年後，這個孩子也將走上舞臺中心，說出“每個時代都有各自的引領者，我也希望自己能走的更遠”的名句。

孫晉芳當年說，舉國體制價值觀的最高目標是為國爭光，職業網球的最高目標是實現個人價值，找到兩者的平衡最重要。

如今，當這兩者在鄭欽文身上實現完美結合後，又一位新時代中國運動員的頂流偶像，也將由此樹立、一飛沖天。

（李普利）