又是“酒”，牽起了職業足球的“手”

記者南楠、魯蜜報道 3月7日，中甲球隊平果哈嘹和廣西國晶酒業有限公司在廣西平果市舉行簽約儀式。在河南隊與杜康達成冠名贊助戰略合作之後，廣西國晶酒業成為2024賽季中國職業聯賽第二家，也是中甲聯賽第一家冠名贊助商。距離廣西國晶酒業冠名贊助簽約儀式過去不到10天，3月16日，征戰本賽季中乙聯賽的山東泰山B隊也擁有了全新的贊助商——金剛山酒業。

自此，本賽季中國三級職業聯賽都擁有了酒企贊助商。房企贊助商逐步撤場，後金元時代的中國足球開始進入平靜期，人們忽然發現，身邊那熟悉的酒品牌再次牽起了職業足球的手。

酒和中國職業聯賽的緣分，甲A元年就已開啟。全興大麴當年以近800萬的價格將四川隊變成了四川全興，在甲A賽場上掀起了一股黃色旋風。冠名四川全興也許只是當年全興酒業的無心插柳，但當全興大麴頻頻擺上餐桌，一步步成為四川球迷的“家酒”，“品全興，萬事興”的品牌宣傳逐漸深入人心，職業聯賽對於酒企和酒品牌的價值回報開始慢慢顯現。

由於職業足球的受眾群體和酒企的消費群體天然重合，加上四川全興如同狂飆般的示範效應，甲A時代初期，許多酒品牌紛紛加入了中國職業聯賽球隊贊助的行列。當年知名的酒品牌贊助商至今還讓人印象深刻：泰山大麴、詩仙太白、貴州茅臺、豐谷酒……

一晃三十年，當職業聯賽從金元時代的暴富迴歸理性，杜康、國晶茶本酒等品牌再次挺身而出。也許時代不同，但酒和足球的結合，從未過時。

“酒和足球的結合是時代的需要，過去是，現在也是。”廣西國晶酒業母公司天昌投資有限公司副總裁陳耀林說：“酒企的消費群體和體育賽事的受眾群體契合度很高，適度捆綁可以同時增加雙方受眾群體的互動黏性，對企業來說是一個很好宣傳的方式，畢竟大部分人的社交方式和酒有著密切練習。”

廣西狼兵球迷會會長沈川認為，酒企不僅是贊助商，還是打破球迷群體行業束縛最好的媒介。“我們狼兵球迷會，以支持廣西球隊為己任，不管是平果哈嘹還是廣西藍航，包括廣西恆宸，廣西布山，都是我們支持的對象。”他說，“球迷會里各種行業的人都有，平時他們也許沒有什麼過多的交集，但是通過廣西的球隊，通過酒文化，大家找到了一個共同的話題，將原本並不相交的生活交匯到了一起。”

狼兵球迷會的朱宸，2023賽季曾經自駕摩托車跨越近3600公里，從南寧出發前往江西、濟南和青島，只為在客場支持平果哈嘹。朱宸的摩托車只是一個尋常的踏板車，時速60公里左右。為了趕上平果哈嘹江西的客場比賽，朱宸不得不提前四天出發。從南寧到江西，接近1400公里，朱宸沒有時間留意路途的風景，他的心裡只有一個執念，按時抵達球場，為自己心愛的球隊助威。對於朱宸的遠征，沈川其實有些擔心，跨越1400多公里的路程，變數極多，沈川愛惜球迷會里的每一個志同道合的人，因為擔心朱宸，他每天都發幾個信息給朱宸，確保朱宸的旅途安全。

“遠征，一直是我的心願，只是從來沒有詳細計劃過。”朱宸說，“當時就是有種說走就走的衝動，沒想那麼多。”1400公里的路途，朱宸遭遇了許多意料之外的事情。在郴州地界，他遭遇摩托車的機械故障，為了完成自己的心願，他不得不邊走邊推了20多公里的路途。“我的摩托車走不了高速，只能走國道，由於國道路況複雜，當時摩托車的散熱零件出現了故障，我只能騎2公里就下來推著車走，還得用草帽手動給車子散熱。”朱宸說，“當時什麼都沒想，就想著必須要在比賽開始前趕到江西的球場。”

陳耀林覺得朱宸很了不起。“廣西的球迷熱情、執著，這是我們廣西人的特質。”陳耀林說，“能感受到我們迅速拉近了和球迷的距離。我在出徵儀式上說，喜歡球迷能夠像對待平果哈嘹一樣，喜歡我們的茶本酒、熱愛我們的茶本酒，並幹了我們的茶本酒。”其實對於廣西平果哈嘹國晶，陳耀林也有自己態度，他希望蘋果哈嘹國晶隊在面對每一箇中甲對手時，都能勇往直前，在衝超的路途上，幹掉每一個對手。

冠名平果哈嘹不是天昌投資第一次涉足體育賽事。2010年，他們就贊助過中國隊對陣巴林隊的國際友誼賽，還支持過廣西壯族自治區內的一些其他體育賽事。陳耀林說：“平果哈嘹是廣西本土職業球隊，我們是廣西本土企業，球迷也是這片熱愛這片土地的廣西人，簡單說，我們同根同源。支持本土球隊是我們一直以來的想法，作為本土企業，也是我們應有的責任。這也是天昌投資掌舵人陳耀宗先生一直追求的理念。”

雖然接觸職業足球俱樂部時間不長，年少時也踢球的陳耀林對目前中國職業足球的狀況也略知一二。“從投資的角度看，現在這個階段進軍足球行業也許不是最佳的選擇，但我們想通過自己的努力，讓社會看到還有人、還有企業在支持者中國足球，讓我們的下一代能夠在球迷文化、看臺文化的影響下喜歡上足球。”他說，“下班的路上，有時候我會看到一些學生，身材高高大大，卻沒有他們那個年紀的應有的活力和衝勁。贊助足球，我們也希望儘自己的可能，讓青少年們喜歡足球，讓他們動起來，找回青春的樣子。”

國晶茶本酒的理念和本賽季中超首家冠名贊助商酒祖杜康的理念不謀而合。酒祖杜康負責人表示，儘管面臨諸多挑戰，但中國足球市場仍然具有巨大的潛力，足球在中國仍然是一項最具影響力、深受群眾喜愛的體育運動，是國民體育生活重要的組成部分。為了釋放這種潛力，作為企業，杜康需要喚起球迷對足球的持續熱愛，也呼籲更多的企業加入進來，以更大的責任與擔當，通過產業投資、贊助合作來保持對中國體育產業的關注和支持。

“我們是廣西第一個冠名中甲球隊的本土企業。”陳耀林說，“我們想起個帶頭示範的作用，讓更多的本土企業加入到贊助球隊的隊伍裡。”中甲聯賽首輪之後，陳耀林收到了許多朋友的信息。這僅僅是一場比賽，本賽季平果國晶體育場共有15個主場比賽，每一場比賽，都是一場傳播的盛宴。從上週末的第二個主場開始，國晶酒業還在平果哈嘹國晶隊的主場比賽上設立抽獎環節，單場獎品總價值高達20萬元。