2024年巴黎奧運會已落下帷幕，中國體育代表團以40金、27銀、24銅，共計91塊獎牌，圓滿結束在巴黎賽場的熱血征戰，創境外奧運奪金紀錄。

縱觀整個過程，賽場上激烈對決、精彩不斷，賽場外各大轉播平臺的表現也是引人矚目。

本次巴黎奧運會，央視無疑是頂級直播、轉播平臺。另外，有4家平臺拿下了央視的轉播權，成為2024年巴黎奧運會持權轉播商，其中，咪咕是唯一一家直播版權合作方，其與央視達成公共互聯網、電信運營商領域版權合作，擁有包括賽事實時轉播、延時轉播、點播（包括回看）等權益。

而騰訊、抖音、快手則獲得視頻點播及短視頻版權合作的權利。

每個轉播平臺都各有所長、各有特色，那麼，他們帶給觀眾們的整體體驗如何？

《新浪科技》將從直播體驗、賽事解說、科技整活、衍生內容、互動玩法、商業合作等6個維度，對獲得巴黎奧運會版權的五大平臺進行綜合測評。

01 直播體驗：央視咪咕遙遙領先
快抖騰直播受限難發揮

作為頂級全球賽事，四年一遇的奧運會無疑是2024體育大年的“重頭戲”。對於要為中國代表團吶喊助威的十多億本土觀眾而言，在平臺上能否看到比賽直播，這是“最硬核的剛需”。

早在去年5月，央視就正式與國際奧委會奧林匹克轉播服務公司簽約，成為巴黎奧運會主轉播機構。

作為與央視合作奧運的“老牌”平臺，咪咕此番分到的轉播權依然最大，範圍包括巴黎奧運賽事的實時直播、延時轉播、視頻點播（包括回看）及短視頻權益，抖音、快手、騰訊三家僅擁有視頻點播及短視頻版權合作的權利。

視頻點播及短視頻權利，是近些年來奧運會轉播權分銷的新方式，也是與短視頻時代用戶的收看習慣的一種密切呼應。

擁有奧運點播權的媒體可以在其平臺上提供奧運賽事的賽事回放、精彩集錦和圖文直播等等。

而以上這些也就意味著，觀眾若想實時觀看奧運開閉幕式或現場比賽，就需前往央視頻和咪咕視頻。

換句話說，作為全網唯二的能看奧運會賽事直播的平臺，央視和咪咕自然而然在直播體驗維度上，就擁有了遙遙領先的地位。

在高清直播、投屏、畫質等方面，央視和咪咕的直播觀感不相上下，咪咕還實現了多路同看、大小屏、車載等多種觀賽功能。

讓人驚喜的是咪咕視頻此次推出的“AI視頻增強”功能，能夠在法國色彩繽紛浪漫的賽場上，真實還原現場色彩。

此外，咪咕引入黑科技“AI智能解說”，不僅可自動生成解說內容，還新增智能語音播報功能精準解讀體育賽場，大大升級了觀眾科技觀賽的實感。

綜合以上，在直播體驗維度，央視和咪咕遙遙領先，快手抖音和騰訊因直播權益受限，難發揮。

02 賽事解說：央視頻穩定出手
咪咕解說天團略勝一籌 

奧運比賽項目紛繁眾多，除了備受關注的大熱項目，還有冷門項目和首登奧運舞臺的新興項目，專業、有趣、個性的解說，不止讓觀眾更好地看懂賽事，與賽場同頻共振，也讓觀眾更加近距離、具像化地感受奧林匹克的偉大精神。

抖音、快手和騰訊視頻，雖直播權益受限，但都有邀請大咖嘉賓降臨，參與到賽事前瞻和賽後覆盤等節目中，收穫了不俗的觀眾口碑。

依靠傳統的優勢資源 ，央視頻再次穩定“出手”——打造出了由一眾寶藏主持人、體育評論員、奧運冠軍、世界冠軍等參與其中的強勢解說陣容。

這些經驗豐富且具備深厚體育知識的解說員們通過精確的數據分析、專業的戰術解讀為觀眾帶來全方位的賽事體驗。

同時也以“飛彈穿雲霧，心中只一點”、“沒有驚動泳池，卻驚豔了世界”、“世界第一和世界唯一，薪火相傳”等“神仙解說”為觀眾留下了難忘的觀賽回憶。

咪咕則延續以往大型體育賽事的解說優勢，重磅升級奧運解說天團，超200人參與其中。

不僅邀請資深大咖、新銳解說、跨界明星以保障多元風格，還挖掘高校解說新勢力、召集民間解說達人，以及諶龍、吳敏霞、楊倩等各大項目的世界冠軍開啟奧運解說首秀。

超強的解說陣容，全場次的全量解說，連冷門賽事也全程解說，且同一場比賽提供多路解說，覆蓋了各類用戶的觀賽需求，打造了風格各異的解說呈現。

像張家齊的“吃醋名場面”，冠軍夫妻（楊雲&楊威夫婦）的合體解說，以及許昕、陳玘等奧運冠軍的專業解讀都相繼“出圈”，圈粉無數。

簡而言之，央視頻穩定出手再現解說優勢，咪咕憑豪華解說陣容略勝一籌。

03 科技整活：集體發力科技奧運
咪咕上線多項AI/VR體驗 

巴黎奧運會是首屆大規模使用AI技術的奧運會，創新科技的風也吹到了賽事轉播上，各平臺紛紛使出黑科技“殺手鐧”，革新用戶的科技觀賽體驗。

總檯積極推進技術創新，充分運用超高清轉播、人工智能、5G和雲平臺等新技術，比如“中國紅”8K超高清轉播車首次登陸歐洲並承擔夏季奧運會8K國際公用信號製作；比如採用“4K超高清+三維聲”、雲網一體化架構，深度還原奧運會賽事真實的現場氛圍。

在攀巖賽事中，總檯使用“Real+”AI技術，對現場快速掃描生成三維模型，讓觀眾更直觀地觀察，輕鬆get 攀巖技巧。

另外，跳水比賽中解密“水花消失術”的“時間切片”技術也在本次奧運會首次亮相，成為觀眾熱議的焦點。

作為中國移動旗下的平臺，咪咕全面應用中國移動前沿技術，進行了沉浸式AI+觀賽創新場景打造的種種嘗試。

奧運期間，全民關注奧運、關注中國隊戰況的熱情愈發高漲。基於這一強烈的觀賽需求，咪咕依託AI圖像處理技術，讓用戶玩轉“AI中國時刻”。

這一功能可以精準定位中國運動員出場、奪牌事件，用戶可以點擊屏幕“擊鼓”打call，為運動健兒加油助威。

此外，咪咕採用行業領先的雲AI視覺方案，首創體育賽事2D轉3D直播，讓觀眾實現“隔屏觀賽”到“臨場觀賽”的“裸眼3D觀賽”體驗。

通過咪咕仝舟AIGC生產管線人工智能技術，生成AI豎屏戰報，以及智能封面賽事短視頻，大大提高了觀眾玩轉奧運的趣味性。

咪咕視頻-Vision作為國內首批在Apple Vision Pro上提供流媒體服務的平臺之一，結合體育賽事IP優勢和XR平臺能力，為Apple Vision Pro用戶提供超高清、多屏同看的直播觀賽體驗。

除了以上“黑科技”，咪咕不斷掀起AI觀賽新潮流——“AI明星分聲”“AI球星點亮”“AI互動智播”“XR空間觀賽”等，為觀眾帶去新鮮、炫酷的超前觀賽體驗。

騰訊將基於混元大模型的AI原生應用騰訊元寶，嵌入騰訊巴黎奧運各大產品端口中，提供了強大的奧運知識檢索能力，滿足用戶一邊看賽事一邊提問的需求，同時提供多樣生圖、生視頻的創意玩法，吸引了一大批觀眾上手體驗。

相比之下，抖音快手的“黑科技”玩法不及央視頻和咪咕，但抖音也實現了花式AI特效齊上陣，快手在《奧運競猜》板塊也接入AI能力，推出了「AI小快」預測功能為用戶提供了全新的創意的互動模式。

五大平臺集體發力科技奧運，咪咕多項AI黑科技新體驗上線，更讓觀眾直觀感受科技賦能奧運的驚喜和有趣。

04 衍生內容：發揮優勢各闢蹊徑
咪咕再現專業+娛樂強制作

除了對奧運賽事的直播，對賽前賽後的及時呈現、對賽場內外種種訊息的還原和傳播，於觀眾而言同樣也不可或缺。

為了讓觀眾更加多角度、多形式地沉浸奧運氛圍，五大平臺各闢蹊徑、做足功課，精心打造了眾多衍生內容，大大豐富觀眾的觀賽體驗。

央視頻精心設計了《冠軍“家”時賽》《巴黎第一線》《五環之約》《熱血教練》《奧運群英會》等節目，此外，從實現文藝圈和體育圈碰撞的跨界節目《中國加油站》到大力解碼健康的《央young之夏》，從觀賽團陪觀眾在《星光陪看團之巴黎時間》的“邊吃邊聊”到推出CG三維動畫和AI結合的創意微動畫《當非遺遇到巴黎奧運》，不斷給用戶帶來耳目一新的視覺風格。

首次入局的抖音，憑藉繁榮的達人生態，獨闢視角創作短視頻《我們就是冠軍》講述退役運動員故事，同時上線《PICK我的運動隊》《上抖音看奧運》等資訊節目；聯合今日頭條打造《2024共贏奧運》，搭建超過100+話題矩陣，結合多款創意遊戲與海量達人內容輸出；牽手蘇炳添、董宇輝打造《SU戰速決》《與輝同行——運動健兒說》等獨家節目，用更多新鮮視角挖掘比賽背後的秘密。

快手憑藉之前積累的賽事經驗，賽前憑宣傳片《鐵力與中國隊同在》破圈爆火，後續又推出冠軍前方觀賽內容《冠軍觀賽團》和《跟著冠軍遊巴黎》，冠軍訪談節目《冠軍來了》，賽事資訊欄目《巴黎早上好》，體育題材短劇《造浪少年》以及《娛樂6翻天·體娛一家親》《新新運動會》等多款節目，帶用戶充分感受奧運氛圍，享受更多樂趣體驗。

騰訊不止打造《嬴戰法蘭西》、冠軍紀錄片《榮耀之路》、奧運冠軍賽後連麥《巴黎連連麥》等節目，更是發揮其龐大的矩陣優勢，整合騰訊視頻、騰訊體育、微信、騰訊新聞、騰訊網、QQ、QQ瀏覽器、QQ音樂等產品，同步為觀眾帶去精彩的短視頻內容，及時的奧運資訊。

咪咕再次呈現了深耕體育內容的信手拈來，獨家自制，大有看頭。

巴黎奧運會期間，咪咕推出奧運前方特輯《中國榜樣》，第一時間深入巴黎奧運賽場，聚焦賽況熱點、熱門話題等進行深度訪談。節目採訪了盛李豪、黃雨婷、鄧雅文、鄭欽文、潘展樂等奧運冠軍，帶領觀眾走進金牌背後的故事，聆聽冠軍的心路歷程，製造了不少讓網友津津樂道的“名場面”。

值得一提的是，在採訪中國花遊隊時，奪得奧運兩金的雙胞胎姐妹花王柳懿/王芊懿還在節目現場與身為中國移動廣東公司深圳分公司員工的家人連線，這場有愛的“夢幻聯動”也讓節目再度“出圈”。

隨著巴黎奧運會乒乓球賽事成為國民關注的焦點，由咪咕創新推出的國內首檔AI乒乓球賽事覆盤節目《AI乒中國》，也因其以科技感“滿格”的形式、“劃重點”的賽後覆盤，以及鄧亞萍、丁寧、劉詩雯、周雨、程靖淇等強大嘉賓陣容，“孫穎莎上旋球轉速快過汽車發動機”“樊振東接發球不走尋常路”等趣味話題掀起“追更熱”，“圈粉”了眾多乒乓球球迷。

此外，從長達180分鐘的開幕式特別企劃《奧運榮耀!移起共享》，到挖掘奧運冠軍成長故事的訪談節目《中國力量》，時尚與體育相結合的短視頻節目《奧運“潮”這看 》，咪咕頭牌解說楊健在巴黎前方的脫口秀《巴黎Morning Call》，最新前方採訪資訊的《奧運最前線》，以及奧運游泳自制節目《泳AI中國》等，咪咕通過多元化原創內容全方位覆蓋觀眾需求，讓千里之外的觀眾實現無縫追奧運。

五大平臺發揮優勢各闢蹊徑，不斷升級和創新衍生內容，咪咕憑藉其公認的體育專業性在衍生內容製作上佔得先機，同時又融入娛樂化、接地氣的元素，最終以專業+娛樂的雙強制作成為諸多觀賽用戶心中的“白月光”。

05 互動玩法：五大平臺各顯神通
點燃全民奧運熱情

奧運賽事中，參賽運動員無疑是競技場的主角，但奧運氛圍的營造絕不僅限於運動員，場內外運動員和觀眾的互動，線上線下品牌與用戶的即時互動，更是各大轉播平臺點燃全民奧運熱情、增強用戶粘性的佈局所在。

賽前，咪咕打造出硬核的“全民助戰團”，在全國颳起為奧運加油的熱潮。開賽後，在線下同步開啟“百城移起助戰，暢看奧運賽事”活動，在充滿歷史感的遺址公園、活力酒吧、人氣夜市、特色營業廳、網紅打卡地、甚至是航空飛機上等，構建火熱的“第二觀賽現場“，共同見證奧運健兒的榮光與輝煌。

不止如此，咪咕還上線雲包廂服務、好友互邀包場看觀賽，5G點亮地圖、AI快拍、搖一搖贏紅包活動、AI變裝秀圓夢奧運、會員特惠年免單等活動，以及推出AI奧運助戰寫真、AI智創彩鈴等多元玩法，一大波花式互動為觀眾觀賽增添無數樂趣。

騰訊頻頻出招，積極調動旗下用戶的參與感與互動感，藉助騰訊視頻，整合爆款劇集，邀請人氣演員和相應的Q版人物，讓觀眾實現邊奪金牌邊打CALL的神奇體驗；發動騰訊新聞策劃30+原創欄目，奧運熱問、答題互動PK；發動用戶和自己的運動搭子在QQ熱聊賽事即可解鎖限定狀態；鼓勵用戶在QQ騰訊頻進行專業探討，有機會被冠軍翻牌；藉助QQ音樂，推出AI靈感做歌，讓觀眾實現一鍵AI翻唱，為中國加油。

快手和抖音均邀請運動員開設個人賬號，用短視頻、直播分享訓練、生活日常和賽後感言，拉近觀眾和運動員的距離。

除此之外快手還以貴州榕江為主賽區，山東菏澤、浙江溫州、廣東惠州為分賽區，推出特色項目“快手村奧會”。

抖音聯合今日頭條打造搭建100+話題矩陣，結合多款創意互動遊戲與海量達人內容輸出，以創意互動吸引圈層受眾。

各大平臺各顯神通， 打通線上線下互動新模式，全方位創新點燃全民奧運熱情。

06 商業合作: 咪咕多元化佈局 抖快穩收直播&電商紅利

隨著全民健身時代的到來，體育賽事已成各大商業品牌營銷發力的重中之重。作為全民狂歡的體育賽事，奧運會自然成為各大商業品牌的必爭之地。

這次，眾多品牌把握巴黎奧運會的“東風”，紛紛與轉播商展開合作，而同時轉播商也紛紛佈局，為合作伙伴搭建更多元化、更創新性、更吸引消費者的營銷場景，彼此配合，互相助力，共同開啟巴黎河畔的“共贏之旅”。

海內外近50家企業紛紛與總檯簽訂巴黎奧運會廣告合約，一汽紅旗獨家冠名總檯奧運專題欄目《中國榮耀》；蒙牛、阿里巴巴、農夫山泉、伊利、東鵬飲料、瀘州老窖等企業通過冠名等多種形式與總檯開展全方位合作；中國郵政、BOSS直聘再次與總檯攜手，助力中國體育事業發展。

國際方面，安利、可口可樂、寶馬、百威啤酒、殼牌、阿迪達斯等眾多國際知名企業也依託總檯巴黎奧運轉播資源不斷放大品牌傳播聲量。

咪咕憑藉在賽事運營和營銷領域的深厚積累，在本屆奧運項目招商中吸引了40多家企業的合作。深挖全天候直播優勢，通過 LED巨屏+主持人口播、品牌環節播報、AR植入等形式，助力寧德時代、英特爾、東鵬特飲、康師傅方便麵、VISA、可口可樂、阿迪達斯、TCL、小紅書、一汽大眾等品牌在賽事期間進行大規模曝光。

除此之外，咪咕還結合直播畫面內容設置“疊加廣告”“L屏廣告”“分屏廣告”等特殊廣告形式，精準鎖定運動員登場、局間休憩、中國選手奪冠及領獎等黃金時刻，幫助品牌們有效搶佔了觀眾注意力。

在演播室黑科技的運用上，咪咕攜手英特爾，通過AI大模型將“古詩詞”“剪紙”“青花瓷”等元素與賽場熱點相融合，用中華傳統文化元素為運動健兒加油，激發國民共鳴。

同時，依託版權優勢咪咕還策劃多檔短視頻節目，幫助品牌與消費者建立深刻的情感鏈接——寧德時代《奪金時刻》實時綁定中國隊金牌瞬間，東鵬特飲《能量時刻》記錄中國健兒在奧運賽場上得分、取勝的能量時刻，中國太平洋保險《閃耀巴黎》助威運動員閃耀人生賽場，康師傅鎖定“乒乓球”“羽毛球”兩大王牌之師進行專區冠名、賽事演播室合作等綁定；蒙牛鎖定奧運賽事獎牌榜專區，定製獎牌播報環節，並冠名《榮耀時刻》短視頻節目，還打造出“慶祝中國奪牌，蒙牛請你一杯”的營銷活動；

出行方面，咪咕攜手國航，創新性展開“萬米高空看奧運”的體驗。

抖音和快手，則發揮短視頻巨大流量池優勢，大力整合短視頻內容生態與商業生態資源，打通“體育+電商”“體育+本地生活”的路徑，為用戶打造全新的消費場景，為品牌合作伙伴開闢線上線下銷售的新商機。

總檯商業合作國內國外齊開花，再次證明了自己在體育領域難以撼動的強大商業引領力、傳播力和影響力，而咪咕也進行多元化佈局，不斷加深與品牌合作商的互動與綁定，抖音快手則借短視頻平臺的大流量優勢，穩收直播&電商紅利。

結語：

隨著奧運火炬的緩緩熄滅，賽場上的比拼暫告一個段落，各大轉播平臺也向觀眾們交出了優秀答卷。

從直播體驗到賽事解說，從科技整活到衍生內容的製作，從互動玩法到商業合作，各大平臺“八仙過海，各顯神通”。

央視頻憑其權威性、影響力和專業度保持穩健表現，咪咕視頻憑藉自身多年在國際體育大賽的深耕積累，依託“內容+科技+融合創新”優勢，在本屆奧運會中通過全場次直播，精彩全量解說、玩轉AI黑科技、花式互動、品牌合作等再次強勁發力，證明了自己在體育賽事轉播領域的領先地位。

奧運會不僅是一場體育盛宴，更是一場全民參與的集科技、文化和娛樂於一體的跨國狂歡。隨著科技的發展和用戶需求的不斷變化，體育賽事的轉播方式和商業開發將迎來更多的機遇和挑戰。巴黎奧運會已圓滿落幕，但更多體育精彩未完待續，期待各大轉播平臺在未來會帶來更多不一樣的體驗。

（本文轉載自 新浪科技）