距離巴黎奧運會開幕已經不到60天。
奧運會的各個單項的參賽名單以及與之結合的獎牌猜測，也會開始明朗化。
中國的體育營銷，和賽事的結合最為緊密，而奧運會尤其是各家競爭的重中之重。
那麼，在巴黎奧運會賽場上，商家如何搶人，才能讓自己的品牌獲得宣傳最大化？
繼昨天的抓“奪金最穩、捋每日一金”外，商家們簽約或者尋找選手宣傳價值的模式還有很多。
比起上面兩條可預期的，今天講的則是不可預期，但是宣傳效果絕對堪稱驚喜的部分。
比如蘇炳添上屆奧運的9秒83就屬於不可預期的。雖然他和他周邊的工作人員明白蘇炳添有這個能力，可是誰敢賽前就拍胸脯保證，他能將亞洲紀錄提高那麼多麼呢？
東京奧運會雖然獲得了海外奧運會最好的成績，但是如果彙總一下賽前各個單項以及管理中心給總局報的金牌數，可遠非如此。
說五金的最後就兩金，說兩金的最後一塊沒拿到，這種情況已經屢見不鮮。
想想92年張山在飛碟射擊上的巾幗不讓鬚眉、宮金傑/鍾天使在里約的自行車突破、甚至程訓釗拿到的柔道男子銅牌……
那麼在巴黎，誰可能成為突破冷門的人呢？
三 突破冷門
東京奧運會時，中國的金牌來自14個不同的項目，尼爾森Gracenote預測認為，中國在巴黎於21個項目中有奪取獎牌的能力。
比起穩定性奪冠類的王楚欣、孫穎莎、全紅嬋、陳芋汐。
奧運期間的賭首金，賭冷門，賭突破這三大賭，往往會給商家帶來意外的宣傳效果。
奧運會前最缺新聞的日子往往就是開賽前兩天，而開賽後，首金就會將期待拉滿帆；從而在奪金的那一刻，出現宇宙大爆炸級的宣傳效果。
2020年東京奧運會時的楊倩已經證明了這一點。
本屆巴黎，東道主前移了橄欖球、擊劍、柔道等項目，期待自己開門紅。而中國以往首金大金礦女子舉重被挪到了此後的幾天。
這導致7月27日的中國首金奪金點，變成了上午11時同時舉行的10米氣步槍混合團體黃雨婷/楊皓然、以及女子跳板雙人的陳藝文和昌雅妮。
黃雨婷/楊皓然
陳藝文/昌雅妮
從奪金概率上，女子三米板的這對奪冠概率，堪比天宮發射。
不過時間上，不好確定哪邊先出頭。
2020年東京，筆者就壓寶在了可能性更大的舉重侯志慧身上，沒想到楊倩穩定發揮，先射奪人。
因此商家在搶人決定中，就要有所考慮。
當然，也有大廠品牌覺得，貧者才選，我都要，那就沒必要去考慮這麼多了。
至於賭突破，那非花遊莫屬。
由於俄烏軍事衝突，本次奧運會，俄羅斯的參賽權被大幅度壓縮，這在花遊項目上，給了一直坐二望一的中國，前所未有的機會。
兩屆世錦賽的結果，已經清楚表明，中國女花遊在巴黎泳池中綻放，是意料中之事。
相比之下，冷門奪冠這種如果好預測，就不叫冷門了。
2004年雅典奧運會前，某韓國車企用40萬簽了劉翔，成了大贏家。而某體育品牌簽了林丹，認為當時剛剛成為世界第一的他能夠成為新王，卻沒想到成了大輸家。
東京奧運會除卻蘇炳添、全紅嬋、張雨霏、孫穎莎、馬龍，收穫宣傳上最大冷門的應該是孫一文。
畢竟她這個項目的奪冠競爭激烈程度和意外性都比較大。
相對來說，體操由於花開一季的緣故，現在還有多少人記得那個同樣喜歡保溫杯的管晨辰呢？
一直被當第二保險栓的朱雪瑩在東京拿到了冠軍，可惜緊跟她拿到銀牌的，是中國的另一位網上公主劉靈玲。金銀包攬、以及隨後全運會、世錦賽未能參賽，導致朱雪瑩沒能獲得持續性的曝光。
不過今年在巴黎，朱雪瑩可是當家大女主，如果能夠蟬聯桂冠，對她的商業投入加持，也是個好機會。
大冷門不好猜，但是奪冠概率不高下殺出重圍，也能給人帶來體育競爭的振奮，而這就必須選羽毛球。
當下男單群雄逐鹿，石宇奇完全有機會狂一把，此外堅持了4年的凡塵組合能否圓夢，和四年前的自己“互動”，也相當有看點。
中國從未拿到過的女子拳擊奧運冠軍，本屆也許會有突破。
東京功虧一簣之後，中國拳擊在這3年請了多名古巴外教，打磨選手們的賽事應對能力。
去年新德里IBA世錦賽，中國拿到了52公斤級吳瑜、63公斤級楊成宇和66公斤級楊柳3塊金牌。汪麗娜在81公斤輸給了東道主拳手獲得亞軍，楊文璐、周盼和李倩分別獲得了60、70和75公斤的銅牌。
而在杭州亞運會的二次印證上，李倩、楊柳、吳瑜和楊文璐分別奪冠。
以往世錦賽，歐美選手由於缺乏資金支持，參賽慾望並不高。而去年的IBA世錦賽不但給拳手們發了奪冠獎金，還給很多拳手以機票食宿資助，這導致拳手們的參賽積極性有所提升，所以世錦賽金牌的質量也較高。
雖然IBA的設項和奧運會設項稍有不同，但從中國女隊的經驗和實力看，降2公斤的吳瑜和本級別奪金的楊柳與李倩都有競爭金牌的實力。
再加上攀巖的龍金寶、女子網球的單打和雙打，這也是冷門爆款的關注對像。
高爾夫這樣的世界主流職業項目，中國的殷若寧目前排名世界第四，但宣傳上的影響力卻遠不如鄭欽文，不得不感嘆唏噓。
女子高爾夫中國在奧運會上最好的成績，是馮珊珊在里約獲得的銅牌；年輕的殷若寧看來還是要多交投名狀，才能讓自己的項目在國內有更多的關注度。
至於射箭，歷史上雖然也出現過秒韓國的情況，不過目前只屬於敢想，至於是不是能辦到，還要看自己超水平發揮和對手的大失誤相結合吧。
四 話題人物
前面的三個奧運體育營銷關注選手策略，主要都是圍繞著金牌和絕對成績來進行的。
最近幾屆，圍繞著運動員的周邊話題，也能幫助商家聚攬話題。
比如溫情、比如情懷、比如人設。
以東京奧運會週期為例，場外周邊最有名的可能要屬管晨辰的保溫杯和全紅嬋的進祠堂、呂小軍牆外成健身房大神，當然還有孫一文法國光頭教練曾經的微薄薪水。
這類話題屬於賽前商家的結構性策劃。
感慨老將、讚歎少年，是體育比賽中的一個重要關注維度。
作為熟面孔，中國代表團中的五朝元老鞏立姣在此前的4屆奧運會集齊了金銀銅牌。所以8月9日的女子鉛球決賽，是她的又一次自我挑戰。
在過去一年5場比賽中，鞏立姣的穩定推，都在19米50以上，目前排名世界第4位。而美國的傑克遜和加拿大的莎拉，各有4次和3次超過20米成績。
所以鞏立姣要想競爭金牌，必須努力在法蘭西體育場，把鉛球擲過20米線。
只有14歲的自由泳小將龔真琦，如果能夠在巴黎與隊友復刻多哈世錦賽上的一幕，她有可能成為全紅嬋之後的又一顆幼星炸彈。
謝震業在去年的杭州亞運會100米奪冠，成為亞洲新飛人。但是他的絕對速度一直沒有超越2018年的9秒97。如果巴黎能夠有所突破，會是一個承前啟後的爆點。
蘇神蘇炳添，究竟還能不能參賽，是作為替補還是能夠出現在賽道上，未來2個月，也都是可以盛滿一籮筐的話題。
至於因為顏值身材出圈的吳燕妮，想來在奧運會開幕前就會延攬不少關注度。
她目前排名本賽季世界第39、林雨薇則是第43。在女子100米欄這個項目上，中國選手如果能夠飆出個PB進半決賽，就可以算是滿意答案了。
這一點可以參考東京女子800米的第五名王春雨。
賽事中的話題多種多樣，互動也需要媒體挖掘，網友參與創造。
比如里約洪荒之力傅園慧、東京奧運會C語言連發的凡塵，傳染的淚腺輕啟動……
奧運會是中國體育最重要的、和商家營銷相交叉的節點。
大品牌有大品牌的撒網玩法——籤海量人、籤日期、籤各種平臺，每日贊賀必有我金，講求的就是一個我有錢，我任性，你在廣場飛無人機，點亮埃佛爾鐵塔；我組織去盧浮宮跳科目三、買蒙馬特大教堂鐘聲。
必須和競爭對手比天比地比空氣，奶也要奶死對手。
要不每天品牌市場營銷總監就要站直了被老闆罵：為啥昨天人家有這個，你們沒想到？
小品牌則有小品牌的拼打——抓明星焦點，力圖單日出圈，多日聯動，用活用好。如香水一樣，講究前調、中調後調。
確定穩妥五明星、投下三大項錨點、捋順奧運賽程。
奧運商戰搶人，其實早就佈局打響了。
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（周超）
