明天凌晨，2024歐洲盃就要揭幕，但今年的這一屆大賽，前期熱度似乎並不高。列強公佈參賽名單，接著踢熱身賽，都一直沒能掀起輿論波瀾。
歐洲盃6月15日凌晨3點開賽（德國VS蘇格蘭），它的熱度預計也要等到比賽開踢才會開始上升，人們感嘆歐洲盃開賽前顯得“靜悄悄”，這是因為如今搶佔眼球的熱點事件和話題太多了，而人們的注意力是有限的，於是熱點主角“你方唱罷我登場”，誰都不能在舞臺中心停留太久。
這就是碎片化時代的一個流量特徵，再重要的大型項目，熱度來得快去得也快，而且只集中在事件期間，事前無預熱，事後少餘波。
比歐洲盃更能網羅非球迷人群的世界盃，都無法逃脫這樣的注意力規律。
以2022卡塔爾世界盃為例，根據QuestMobile的新媒體數據報告，該屆世界盃11月20日開幕，直到11月13日後，在抖音、快手、小紅書等內容平臺上，提及“世界盃”的內容以及互動量才開始上升，而在決賽之後，世界盃熱度迅速下降，被其他熱點話題取代。
可以預計，本屆歐洲盃，關注度也會呈現類似曲線，大賽前靜悄悄，開賽後熱度躥升一波，大賽後迅速被遺忘。
也有人試圖對抗這樣的流量規律，歐洲盃主辦國德國在公佈參賽名單時，就試圖拉長人們的關注時長。
從5月13日到5月16日，德國足協吊足球迷胃口，每天用小視頻的方式公佈4名入圍球員的名字，而且每次都有花樣，請來演員、贊助商、網紅等參與到小視頻中。
比如基米希入選的消息由演員Bahro來宣佈等，這種跨界花式官宣賺足了眼球，既新增了有趣的內容，又持續保持了關注熱度。
不過，等到歐洲盃大戰啟幕，熱度核心終將回歸到足球本身。
與更容易破圈的世界盃不同，歐洲盃的核心，相對凝聚在足球本身。
世界盃更像是一個社會話題的集合，吸引大量非球迷群體關注。光鮮明星、黑馬與草根勵志逆襲、各國政治經濟歷史、民族情感與愛國情懷、泛社會與娛樂……各種非足球本身的熱點話題層出不窮。
看看世界盃開戰當天的微博熱搜榜：“卡塔爾小王子”、#卡塔爾世界盃有哪些中國元素#、“25歲小夥辭去公職去看世界盃”、“世界盃岳雲鵬”……
歐洲盃則相對更為純粹，這是足球水平最高的大洲，而往屆歐洲盃上的焦點話題，多集中在球星風采、球隊表現、戰術體系、場面細節等足球相關環節，賽事也更像是核心足球迷的狂歡。
於是有人說，世界盃看熱鬧，歐洲盃看足球。
更何況，歐洲盃的開賽時間，會讓不少想湊熱鬧的非球迷望而卻步。
本屆德國歐洲盃的51場比賽裡，44場在北京時間0點或3點開球，段子手們可以在第二天早上起床後再集中玩梗兒，但能在凌晨熬夜堅持看歐洲盃的，鐵桿球迷居多。
如果我們對歐洲盃看球人群進行分析，又會得到什麼樣的畫像？
最鐵最核心的死忠球迷，也許可以用一個標準來衡量：是不是看比賽直播。
來看上屆的情況。
2021年歐洲盃，從cctv5體育頻道和cctv5+賽事頻道的直播觀眾統計來看，歐洲盃賽事直播共計3814萬人觀看（累計觸達人數），累計觀看人次為3.52億，日均活躍觀眾人數近420萬人。
也就是說，全中國14億人裡，有近4千萬觀眾看過歐洲盃直播，其中看過10場+、活躍參與的鐵桿為400多萬。
繼續畫像。
據艾瑞數據統計，上屆歐洲盃觀眾裡，75.32%是男性，24.68%為女性。
至於年齡段，30歲以上佔比59.2%、30歲以下佔比40.8%，其中31歲到40歲這10年段佔比最大，為40.4%。
再往細分，已婚有孩佔66.24%、已婚無孩12.3%、戀愛中8.08%、單身12.37%……
這樣一來，歐洲盃觀眾主力軍的畫像已經躍然紙上：男性、中青年、已婚成家……
結合卡塔爾世界盃的情況，Fastdata數據平臺顯示，中國足球迷中87.3%為男性，25到34歲年齡段佔比41.5%、35到44歲佔比21.6%、45歲以上佔比7.6%，而24歲及以下的球迷為29.3%……
歐洲盃和世界盃的兩組數據，交織出一個無奈的現實：
中國鐵桿球迷主力軍群體年齡偏大，中年人多，而學生球迷群體在凋零……
繼續探究歐洲盃球迷的“成色”，確實比世界盃更為“純正”。
還是艾瑞的數據，2021歐洲盃的中國觀賽球迷中，可根據看球動機與核心需求，分為這幾類群體：
狂熱球迷（佔比達45%）：看球就是因為熱愛足球，大多人看球時間超過3年，願意熬夜，一場也不想落下；
忠實粉絲（佔比15%）：看球因為是某隊或某球星的粉絲，3年以上球齡居多，願意為偶像熬夜；
話題參與者（24%）：看球是為了有的聊，畢竟歐洲盃是個熱度話題，1年以內的新球迷居多；
陪伴者（16%）：看球是為陪伴家人朋友，多數為1年以內的新觀眾，其中女性佔比高，看什麼無所謂……
把前兩類球迷相加，再結合第三類中的一部分，大略可以得出這樣的觀點：歐洲盃觀眾裡，有6成到8成的“純球迷”佔比。
對比卡塔爾世界盃，這個數字大概是55%左右（中國家電網數據調查）。
所以，歐洲盃熱度曲線的走勢，將是緊扣比賽的，這也是由觀賽人群的特點決定的。
這群人中，有真正想看看球的人，而他們的興趣可能也僅僅在球上，像世界盃周邊那樣的泛娛樂玩法，對他們來說可有可無，找一堆娛樂明星打著足球旗號來做秀，還不如請幾個懂行的圈內人，認認真真講講戰術；
這群人中，有抽時間才能看球的人，年齡不小了，還有家有口，日常生活的瑣碎與煩擾佔去了不少時間，也許到了比賽當天他才會想起：喲，今天還有場想看的球兒；
這群人中，還有挑比賽看的人，他們平時也許早已不看球了，但碰上類似上屆歐洲盃英德大戰這樣的對決，內心的少年意氣與衝動又會被喚起：
這比賽難得，爬起來熬個夜吧……
夜深人靜，屏幕亮起，歐洲盃，這是真正屬於球迷的時間。（李普利）
