電競 | 攻堅電競版權，B站突然啞火了

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電競 | 攻堅電競版權，B站突然啞火了
特約記者柯南報道  向來在電競版權上“高舉高打”的B站，突然就啞火了。
3月7日晚，B站公佈了2023年第四季度和全年未經審計的財務報告。2023年B站收入225億元，同比增加3%，增速繼續放緩；淨虧損為48億元，相較前幾年虧損擴大的趨勢，過去一年B站虧損大幅收窄了36%，“減虧”也是B站管理層過去兩年提到的重要工作。
在具體業務上，2023年IP衍生品及其他（前稱電商及其他）業務的收入較2022年減少29%，掉至22億元，第四季度同比減少了51%至5.56億元，這主要由於來自電競版權轉授權的營業額減少所致。
以目前電競產業告別爆發式增長的態勢來看，B站後期也難有在電競版權上有大手筆的投入，越發強調精打細算與降本增效的B站，只能將爭奪版權的主動權讓給了抖音。
從2023一季報開始，B站將原來的“電商及其他”業務板塊更名為“IP衍生品及其他”，正式凸顯其在“IP衍生品”方面的聚焦和優勢。
不過，在經歷較大的人事與架構調整之後，B站的IP衍生品板塊2023年四個季度的收入都出現同比下滑。尤其是第四季度，收入為21.85億元，相比去年同期30.96億元的數據，同比下滑29.45%。B站表示“主要由於來自電競版權轉授權的營業額減少所致”。
B站大規模介入電競版權生意，應該是源於2019年。2019年12月，B站拿下《英雄聯盟》全球總決賽三年直播合約。根據協議，B站將獲得《英雄聯盟》全球總決賽S10至S12連續三年( 2020 年至 2022 年)的國內獨家直播版權，合同總價值為 8 億人民幣(1. 137 億美元)。這也是國內電競賽事首次以拍賣的形式進行的獨家版權交易。而此後B站也將這一權益分銷給了鬥魚、虎牙、企鵝電競等三家視頻平臺。
2021年4月15日，B站宣佈獲得《守望先鋒聯賽》2021賽季中國大陸地區獨家直播及點播媒體版權。此外，B站旗下的電競公司——B站電競也宣佈了與動視暴雪電競的深度戰略合作伙伴關係，雙方將圍繞《守望先鋒聯賽》展開多領域合作。B站電競將負責聯賽2021賽季中國大陸地區賽事內容的整體制作與轉播，以及聯盟商業權益的深入開發等。
但是進入2023年之後，B站的電競版權業務急轉直下。三年《英雄聯盟》獨家直播版權到期後，雖然B站在2023年拿到了S13賽事的直播版權，但獨家不再，分量不同。
這其中，有電競產業整體停滯不前的影響，根據《2023年度中國電子競技產業報告》顯示，2023年，中國電子競技產業實際收入為263.5億元，同比下降1.31%。在收入構成中，電子競技內容直播收入佔比最高，達到80.87%。賽事收入、俱樂部收入、其他收入佔比分別為 8.59%、 6.42%、4.12%。
反應到具體的用戶感知上，就是整個產業的比賽關注度在下降。LPL的S14春季賽揭幕戰BLG和TES這場“強強對抗”的交手，播放量在第一週時間還未能破百萬，這在過去幾年的LPL揭幕戰是難以想象的事情。S13春季賽揭幕戰，JDG打BLG，僅在B站的總觀賽次數達到了98萬，而S12的揭幕戰FPX打RNG，則在B站的數據達到了120多萬。
在去年11月，在推出六年後，暴雪《守望先鋒聯賽（OWL）》正式結束。暴雪在給 IGN 的一份聲明中證實，該公司正在“從《守望先鋒聯賽》轉型”。
來到今年1月份，微軟宣佈在動視暴雪和 Xbox 部門裁員 1900 人，其中，動視暴雪已經解僱了電競部門的 60 名員工，目前員工總數僅有 12 人。
這樣一來，必然會導致電競版權的價值下降，會讓B站更為慎重地選擇相關的電競版權。
鬥魚的“崩盤”，加速了B站這套版權分銷體系的瓦解。
去年12月7日，鬥魚發佈了2023年三季度財報。報告期內，公司實現營業收入13.59億元，同比下降24.02%；毛利1.924億元，同比下降23.41%，淨利7640萬元，同比增長180%。
鬥魚從2022年開始，便開始進行全方位的“瘦身”，包括在年初放棄購買LPL（英雄聯盟職業聯賽）和PCL（絕地求生冠軍聯賽）版權，精簡人員，全面削減營銷、研發和一般及行政開支等。
通過一系列的成本削減行動，鬥魚試圖將自己調整到更可持續的狀態，財報也逐漸顯示出了一些積極的變化。
但對於B站來說，鬥魚方面的降本增效不僅意味著在版權爭奪戰時少了一個重量級玩家，也少了一個接受自己版權分銷的潛在買家。
隨著鬥魚高層發生的地震級變動，業績下滑已經成為不可逆的現象。
去年11月21日，鬥魚官網發佈公告證實，公司首席執行官兼董事會主席陳少傑於2023年11月16日左右被成都警方逮捕。
鬥魚表示，公司尚未收到對陳少傑進行調查的正式通知或陳少傑被捕的原因。陳少傑的持續被拘留以及隨後針對相關方的任何相關法律訴訟和執法行動可能會對公司的聲譽、業務和經營業績產生重大不利影響。
隨著騰訊意圖合併鬥魚、虎牙的計劃“破產”，鬥魚就陷入了進退兩難的境地，因為很難直接獲取騰訊在版權上的一些特殊照顧，比如一些頭部賽事、頭部遊戲版權的“排他性”授權。
2020年，擁有騰訊背景的鬥魚、虎牙尋求合併，抱團取暖。按協議，合併後鬥魚將成為虎牙私有全資子公司，從納斯達克退市。但這一合併又被監管部門以“禁止此項經營者集中”的反壟斷原由叫停。
即便未能出現類似陳少傑被帶走這樣的“黑天鵝”事件，鬥魚的老對手——虎牙也出現了業績下滑。根據相關財報數據顯示，去年第三季度，虎牙的收入為16.48億元，同比下降30.72%；歸屬淨利潤為1211萬元，同比下滑79.96%。其中，播收入為15.32億元。
過往數據顯示，這已經是虎牙連續三年三季度出現季度付費用戶數量減少，2021年同期的季度付費用戶數為600萬。以三季度數年同比來看，2021年三季報-2022年三季度虎牙的直播收入依次為26.02億元、20.17億元。
鬥魚與虎牙雙雙出現業績下滑，意味著B站那套高舉高打佔據頭部賽事版權，隨後進行分銷的玩法，在短期內難尋實力買家。
在傳統遊戲直播平臺每況愈下的情況下，以抖快為代表的短視頻平臺來勢洶洶，直接衝散了原本的版權分銷體系。
1月31日，《英雄聯盟》官方微博宣佈，2月6日起，《英雄聯盟》抖音直播將全面開放。同時據該公告，2月5日20點，會有神秘嘉賓在英雄聯盟抖音官方直播間進行技術測試。同一時間，英雄聯盟官方抖音號宣佈知名主播陳澤將作為嘉賓在2月5日的直播中出場。
1月20日，“PEL和平精英職業聯賽”賬號宣佈，《和平精英》電競賽事將在抖音正式開播。首個PEL系列賽事——PEL度假島杯於1月25日率先開賽，PEL頭部隊伍、影響力主播同臺競技。
《和平精英》官宣的一天後，《王者榮耀》也正式迎來了抖音直播的全面開放。1月21日晚“王者一哥”張大仙出現在抖音直播間的第一分鐘，在線觀眾衝到10萬以上，12分鐘點贊破億。
張大仙的出走並非個案，早在去年8月份，已經在鬥魚停播了近兩個月的“DNF名人堂主播”旭旭寶寶對外宣佈，將離開直播5年的鬥魚、前往抖音，馮提莫、柯潔等知名主播也紛紛簽到抖音名下。
快手、抖音擁有一個固定的流量池在前端來幫助自己向遊戲直播導流，也就是這些公司的視頻流業務所積累的流量與用戶基礎。
對於控制版權上游的騰訊來說，鬥魚、虎牙這種是沒有固定流量池，難給自己的遊戲業務帶來增量，畢竟遊戲行業早已進入存量競爭時代，根據《2023年中國遊戲產業報告》，2023年國內遊戲市場實際銷售收入為3029.64億元，同比增長13.95%；遊戲用戶規模達6.68億人，同比增長0.61%。如何搶奪有限的用戶，已經成為遊戲巨頭首先需要考慮的問題。
通過與抖音的合作，騰訊既不用投入過多資源去扶持一個新的平臺，又可以利用抖音在短視頻領域的優勢獲取更多流量和曝光，為遊戲業務注入新動力。
況且，當下強調降本增效的電競市場也難有賽事版權賣出天價，在鏈條上的各個玩家都趨向理性思考的時刻，能夠為遊戲或電競賽事帶來更多流量和曝光的平臺，將成為重塑價值鏈的關鍵先生。