記者寒冰報道 對於皇馬而言，本週將面對的是兩場可能決定俱樂部未來的“決賽”：除了北京時間6月2日凌晨在溫布利的歐冠決賽之外，在此之前的5月29日和5月30日，在皇馬的主場伯納烏，還將迎來泰勒·斯威夫特的演唱會。第15座歐冠獎盃將讓繼續鞏固皇馬“世界第一俱樂部”的地位，而後者則將為皇馬打開新世界的大門——如皇馬主席弗洛倫蒂諾憧憬的那般，伯納烏球場將不僅僅是“世界第一俱樂部”的足球殿堂，還將成為“歐洲最大的休閒娛樂中心”。
耗資超過8億歐元翻新的伯納烏球場容量為8.5萬，30分鐘內可自動關閉的屋頂可滿足所有大型活動不受日曬雨淋影響。外部照明設備和360°高清屏幕記分牌以及可降低到地下30米溫室儲存的草坪，為球場承辦足球之外的大型活動奠定基礎，僅地下儲存、通風、灌溉和紫外線照射系統的草坪設施，就耗資高達2.25億歐元，足見弗洛倫蒂諾的決心和野心。
除了足球比賽，伯納烏球場將承辦NBA、NFL、職業網球等其他體育賽事以及音樂會、文藝表演、商業集會等大型休閒娛樂活動。此外，環繞伯納烏球場外結構的高檔餐廳、商店、博物館、專賣店和可欣賞馬德里全景的天空世界廊道（Sky World），再加上球場外巨大地面商業空間，配套擴容的地下停車場和伯納烏地鐵站，弗洛倫蒂諾要讓伯納烏球場成為全年365天都可以創收，每年舉辦超過200場大型活動的“全天候印鈔場”。
為此，皇馬與賽事組織和場館管理的營銷公司Legends，美國第六街公司簽署了長期合作協議，由後兩者引入賽事和大型商業活動，兩家公司將獲得相關收益的30%。
5月29日和30日泰勒·斯威夫特的演唱會，便將是伯納烏球場“全天候商業時代”的里程碑。同時也是皇馬已伯納烏球場為中心，實現俱樂部IP全球化跨界，打造“歐洲最大休閒娛樂中心”的標誌性時刻。皇馬董事會對伯納烏球場的“全天候商業時代”收入預期很高，計劃每賽季伯納烏球場帶來的收入達到4億歐元，是目前球場比賽日收入（1.22億歐元）的3倍！
《福布斯》雜誌對皇馬的商業價值估值超過60億歐元，但老弗爺在俱樂部會員大會上豪言：他希望的皇馬商業價值估值應該遠超過這個數字。皇馬的計劃是2024/25賽季收入突破11億歐元，最大新增收入就來自伯納烏球場本身。全天候開放的球場每天都有收入，每週都將有大型商業活動。他期待將皇馬從足球領域世界級IP，向體育、娛樂、商業集會全領域世界級IP的升維。
為了能更好地準備伯納烏球場翻新後最有人氣的演唱會，皇馬早在2月已向西甲聯盟申請，將西甲最後1輪比賽日期提前到上週六，以便伯納烏球場有充足時間為泰勒·斯威夫特的演唱會佈置場地。被中國歌迷稱為“黴黴”的泰勒·斯威夫特，社交平臺擁有超過5.3億粉絲，全球排名第8位，是目前全球最有人氣的演藝巨星之一。
承辦泰勒·斯威夫特演唱會，是伯納烏球場“全天候”商業規劃重要的組成部分。皇馬為此可謂不遺餘力，體育場最上層區域原本設計只考慮了足球比賽的聲效，但舉辦演唱會時上層很難得到最佳聽覺體驗。皇馬已與演唱會組織方合作，通過最新的高科技解決問題。預計將有13萬歌迷前往伯納烏球場觀看演唱會，除了演唱會本身超過1000萬歐元的票房收入，至少會為馬德里市帶來2500萬-3000萬歐元的旅遊食宿消費收入。
“黴黴”這次的環球演唱會，被稱為“行走的GDP”，此番演出不僅對伯納烏球場是一次夢幻的聯動，同時對馬德里市甚至西班牙的經濟也會有明顯的促進。
賽季結束後的伯納烏球場，仍然能為皇馬賺取鉅額回報。除了承辦泰勒·斯威夫特（5月29、30日）和阿根廷說唱歌手杜基的演唱會（6月8日），皇馬還將在兩場演唱會之間舉辦姆巴佩的加盟儀式。皇馬方面已經與泰勒·斯威夫特演唱會組織方協商，將演唱會臨時搭設的舞臺多保留一段時間，用於姆巴佩的亮相儀式。
6月1日的歐冠決賽，皇馬還將繼續10年來的傳統，在伯納烏球場內設置超大液晶屏幕，吸引球迷入場觀看歐冠決賽。2014年迄今皇馬5次踢歐冠決賽，會員將免費獲得入場觀看大屏幕直播門票，非會員散票售價10歐元。靠近球場頂蓬，皇馬還有360°全景視頻記分牌，它將全景展示視頻、廣告，徹底改變球迷的視覺體驗。目前全世界只有3座體育場有這種技術，另外兩個都在美國。
下半年伯納烏球場已確定的商業演出還有Karol G、路易斯·米蓋爾和本地音樂家Aitana的演出，明年還將舉辦北美橄欖球大聯盟（NFL）海外賽，這也是西班牙首次舉辦NFL比賽。承辦美式職業體育賽事和演唱會為主的商業表演，全歐洲尤其是英國球場也都在操作，但沒有任何一家豪門像皇馬這樣，將“球場非比賽日經濟”上升到提高俱樂部全球影響力的維度。
