記者陳永報道 2024賽季三級職業聯賽允許球隊冠名，是一項有利於俱樂部招商的新政策，不過，這項新政策目前遭遇了新問題，主要是在轉播中如何維護冠名商權益的問題。
政策發佈之後，中超冠名的球隊只有一支，即河南隊，冠名為“酒祖杜康”，此外，中甲的廣西平果哈嘹也獲得了“國晶”的冠名。
不過，在球隊名稱使用時卻出現了一些爭議：在積分榜上，河南隊使用的是“河南俱樂部酒祖杜康”，廣西平果哈嘹使用的是“廣西平果哈嘹國晶”，但在轉播畫面角標方面，河南隊使用的是“河南俱樂部”，廣西平果哈嘹則使用的是“廣西平果哈嘹”，即轉播角標沒有冠名商。此外，像上個賽季浙江隊的簡稱是“浙江隊”，但本賽季更改為“浙江俱樂部”。
為此，俱樂部方面認為，轉播中僅僅使用俱樂部中性名簡稱，不利於冠名商的權益。也有消息顯示，一些有意向的企業，因為轉播時無法體現冠名商權益，最終沒有出手。
2月16日，有5家中超、中甲俱樂部向中國足協及中足聯籌備組發函，反映冠名權益相關事宜，並提出了三點請求：一，在會員協會同意的情況下，俱樂部球隊簡稱可以為“行政區劃+所冠名稱+隊”；二，在比賽轉播公用信號圖文包裝中，長掛時鐘角標可以使用俱樂部冠名球隊簡稱，且此場合下俱樂部冠名球隊簡稱長度不超過9個漢字；三，在所有媒體及官方文件、現場宣傳、各類數據中，均使用俱樂部冠名球隊簡稱，俱樂部冠名球隊簡稱長度不超過9個漢字。
但本報瞭解到的消息顯示，這一申請並沒有獲得中國足協和中足聯籌備組的認可。由此賽季開始之後出現了上述一幕，即電視轉播預告、積分榜等圖文中的球隊名稱和轉播角標中的球隊名稱並不一致。
本報瞭解到的消息也顯示：“行政區劃+所冠名稱+隊”的申請，不符合《中國足球改革發展總體方案》俱樂部中性名的要求，不具備實施的可能性。
至於“河南俱樂部酒祖杜康”加上了“俱樂部”原因在於：河南足球俱樂部並沒有使用中性名，僅保留了“行政區劃”，為了保證俱樂部中性名的一致性，同時避免其他俱樂部再採取類似不使用中性名的可能性，由此加上了“俱樂部”字樣，浙江也因此統一稱呼。
有關轉播角標的使用則出於兩種考慮：其一，轉播角標對字符有一定的限制，以4到6個漢字為最佳，實際上如果觀看直播，過長的名稱確實會影響觀看，除非縮小字符；其二，即便不考慮字符長度，如果使用“行政區劃+中性名+冠名”，很可能出現“兩級行政區劃+雙詞組中性名+雙詞組冠名”，長度有可能達到甚至超過12個漢字，而沒有中性名和冠名的俱樂部可能只有2個或者3個漢字，嚴重失衡。
本報也瞭解到，在堅持《總體方案》同時積極鼓勵俱樂部招商引資的雙重考慮下，年初中國足協和中足聯籌備組修訂了《職業足球俱樂部和球隊名稱管理規定》，並組織了全體中超俱樂部研討，綜合各方意見出臺了《名稱使用實施細則》，對於球隊名稱使用，做出了相關規定。在長掛時鐘角標的問題上，中足聯籌備組還在制定規定前安排了製作中心模擬了9個字甚至更多字符時的情況，但轉播效果非常不好。最終綜合考慮轉播效果和俱樂部公平等各方面原因後，確定以6個漢字為上限。
實際上，冠名商權益的問題是一個歷史遺留問題，一個很重要的原因是，在俱樂部中性名的過程中，作為一項新生事物，相關規定不嚴謹。目前俱樂部名稱是非常雜亂的：其一，存在雙行政區劃的情況，比如廣西平果、上海嘉定，廣西和上海是省市級行政區劃，嘉定是地市級行政區劃，平果是縣市級行政區劃；其二，存在中性名雙詞組情況，比如江西黑馬青年，黑馬和青年是雙詞組；其三，存在只有行政區劃，沒有中性名的情況。
此外，作為新政策的開放冠名也需要進一步明確和完善：比如“酒祖杜康”也是雙詞組，“杜康”為品牌，但“酒祖”類似於廣告語。當然，杜康的情況有其特殊性，因為目前有兩大杜康品牌，即河南的洛陽杜康和陝西的白水杜康，如此冠名也是顯示區別。但實際上，即便單單冠名杜康，一般也不容易引發誤解，白水杜康也不可能利用冠名進行宣傳，否則便是違規。
總體來看，中性名政策和冠名政策需要進一步完善，中國足協和中足聯籌備組有必要和各方協商出臺更加明確的規定：其一，必須使用單一的行政區劃；其二，必須使用單一詞組的中性名，不超過3個字；其三，必須使用單一詞組的冠名，不超過3個字或相關規定的字符。在上述基礎上，再來協商轉播角標的問題，爭取在限制字符的情況下儘可能維護冠名商權益，這是一個與時俱進但也需要充分溝通的過程。
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